Des sites web, des textes corpo, du contenu marketing, des articles d’information, des pages de vente persuasives.
Mais la seule chose importante ici, c’est votre projet.
Vous vous demandez si je suis la bonne personne pour écrire vos contenus et mener votre projet à bien.
Vous vous demandez si vous pouvez me faire confiance.
Vous vous demandez combien je coûte.
Vous vous demandez si j’ai les compétences pour rédiger vos documents, vous conseiller sur la meilleure stratégie marketing, structurer vos communications, vous accompagner dans la refonte de votre site.
Donnez-moi deux minutes pour vous répondre.
J’écris des affaires depuis plus de 35 ans.
Des affaires très corpo, où l’image de l’organisation est primordiale et les enjeux stratégiques délicats: sites Web, rapports annuels, plans stratégiques, communiqués de presse, allocutions et discours.
J’écris des affaires qui ont un impact direct sur votre marketing et vos ventes. Des fiches produits, des pitchs de vente, des études de cas, des pages de vente, des analyses comparatives.
Je ne suis pas un exécutant.
Je vais vous bombarder de questions.
Je veux tout savoir sur votre cible (à qui vous vous adressez), votre organisation, vos objectifs de communication, vos produits et services, votre écosystème, vos concurrents.
Je vais vous challenger, vous proposer des idées, vous amener d’autres manières de voir les choses.
Mon but est des produire des textes qui ont un impact stratégique, ce n’est pas de vous faire plaisir ni de vous donner raison.
Je n’écris pas au hasard.
Je n’écris pas pour faire beau.
J’écris avec méthode et des techniques (que j’enseigne par ailleurs, notamment à l’Université de Montréal).
Voici quelques exemples.
Quand on parle de produits, on mentionne les caractéristiques. C’est bien. Mais ce n’est que le début et la plupart s’arrêtent là. Il faut aller plus loin.
Il faut parler des avantages de ces produits. – Si vous faites cela, vous avez distancié une grande partie de vos concurrents. ET vous pouvez aller encore plus loin.
Vous devez mentionner les bénéfices: ce que le produit change véritablement pour son propriétaire.
Cette méthode s’appelle en copywriting l’approche CAB: caractéristiques, avantages, bénéfices.
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Un autre exemple: la zone payante de votre site Web.
Ce sont les premiers 1000 pixels, c’est-à-dire ce que l’on voit avant de faire défiler l’écran (scroller).
Ce que vous mettez dans cet espace est crucial et doit être minutieusement réfléchi.
Pour la plupart des PME, il faut bâtir un message (textes + photos) qui disent à votre cible (client idéal, prospect, lectorat) explicitement et immédiatement, sans qu’on ait besoin de réfléchir ni de chercher:
- que vous avez compris son problème
- que vous avez une solution pour régler son problème
- et que votre solution est meilleure que les autres.
Ce message crée le USP: Unique Selling Proposition, la proposition de vente unique.
Ajoutez un appel à l’action clair et alléchant, et vous avez une zone payante béton.
J’ai des techniques pour le copywriting, le storytelling, le UX, la rédction efficace.
Je sais comment commencer un texte et garder l’attention des lecteurs.
Mais ce c’est pas tout: savoir écrire n’est rien si on ne sait pas quoi écrire.